ماذا تعني القبعة السوداء في SEO


يحتاج Black Hat SEO في الواقع إلى أن يكون معروفًا جيدًا وأن تتم دراسة آثاره على نظام ترتيب صفحات الموقع جيدًا. أنت أيضًا بحاجة إلى معرفة مكانة هذه الطريقة جيدًا في مجال تSEO.

ما هو Black Hat SEO؟

Black Hat SEO هي في الواقع مجموعة من الأنشطة التي تتعارض مع قواعد ولوائح Google تمامًا مثل الفئات الأخرى من SEO، والغرض الرئيسي من Black Hat SEO هو تحسين ترتيب الصفحات المختلفة للموقع.


الآن بعد أن فهمت مفهوم ماهية SEO للقبعة السوداء، يجب أن تعلم أن هذه الأنواع من التقنيات عادةً لا تعمل وينتهي الأمر بمعاقبة الموقع. عادةً ما تندرج تقنيات تحسين محرك البحث في Black Hat في الفئات العامة التالية:


حشو الكلمات الرئيسية أو التكرار غير التقليدي للكلمات الرئيسية


كما تعلم، فإن الترتيب العالي للموقع في صفحات نتائج البحث مهم جدًا. تحسين محركات البحث (SEO) هو عامل يمكنه الحصول على ترتيب جيد للصفحات التي تريدها في Google. الآن النقطة التي يجب أن تعرفها هي أن (SEO) ينقسم إلى فئتين عامتين SEO للقبعة البيضاء و Black Hat SEO، ولكل منهما مبادئها واستراتيجياتها الخاصة.


مجموعة من الأنشطة المعروفة باسم Black Hat SEO ليست طريقة جيدة لمحركات البحث؛ لأن أساليب وتقنيات القبعة السوداء تخالف في النهاية خوارزمية تصنيف Google.


يستخدم Black hat SEO تقنيات إشكالية لتنفيذ ذلك بدلاً من استخدام الأساليب الصحيحة والقانونية لتصنيف الموقع في SERPs. يمكن أن يتسبب الاستخدام المتكرر لتقنيات تحسين الموقع في شكل قبعات سوداء في إلحاق ضرر جسيم بحالة تصنيف صفحات موقعك.


إذا كنت حديث العهد بالبحث، فيجب أن تعلم أن الهدف من محركات البحث مثل Google هو تقديم أفضل النتائج عند إجراء بحث شخصي. إنهم يريدون أن يتمتع الأشخاص بتجربة بحث جيدة وأن يتأكدوا أيضًا من عدم عرض صفحات البريد العشوائي للمستخدمين. يفعلون ذلك تلقائيًا من خلال الخوارزميات أو الإجراءات اليدوية، والغرض الرئيسي منها هو تحديد ومعاقبة الأشخاص الذين يستخدمون استراتيجيات وأساليب SEO للقبعة السوداء. 

حصلت خوارزميات محرك البحث على العديد من التحديثات المفيدة بمرور الوقت ؛ لهذا السبب يجب عليك تجنب تقنيات Black Hat SEO بقدر ما تستطيع. White hat SEO هي طريقة أفضل لتحسين أداء الموقع. في الواقع، إنه نهج أكثر أخلاقي يعمل وفقًا للشروط والأحكام التي تحددها محركات البحث. تعمل White hat SEO على تحسين أداء موقعك من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وإنشاء تجربة مستخدم رائعة.


Black Hat SEO مقابل White Hat SEO

تعارض Black Hat SEO الإرشادات التي وضعتها محركات البحث وتتلاعب بها لتحقيق تصنيفات أعلى. يمكن أن يؤدي هذا إلى مسح كامل لنتائج البحث لصفحات الموقع. تعد White hat SEO طريقة أكثر أخلاقية للقيام بـ SEO من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم جيدة.


تقنيات SEO Black Hat

في هدا الجزء سنراجع التقنيات الموجودة في Black Hat SEO، بحيث يمكنك التعرف عليها بشكل صحيح وتجنب تنفيذها في الموقع الخاص بك قدر الإمكان.


حشو الكلمات الرئيسية أو الاستخدام المفرط وغير التقليدي للكلمات الرئيسية


حشو الكلمات الرئيسية هو عملية ملء محتوى الموقع بكلمات رئيسية غير ذات صلة تهدف إلى خداع Google والحصول على أعلى التصنيفات في SERPs. لذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أن استخدام الكلمات الرئيسية بشكل غير تقليدي ومتكرر في محتوى الموقع يمكن أن يخلق تجربة مستخدم سيئة للغاية وقد يؤدي أيضًا إلى ظهور صفحة موقعك بين النتائج غير ذات الصلة.  


إذا كان تكرار الكلمات الرئيسية في نص المحتوى غير طبيعي، فستعتبر Google هذا أسلوبًا من تقنيات تحسين محركات البحث لـ Black Hat وقد يتم معاقبة موقعك.


إخفاء الهوية 

هو الفعل الذي يكشف من خلاله موقع الويب عن نوع واحد من المحتوى للمستخدمين وآخر لمحركات البحث. هذه الطريقة شائعة في Black Hat SEO؛ بهذه الطريقة، يقرر أصحاب هذه الفئة من المواقع الحصول على تصنيفات مختلفة في صفحات نتائج البحث من خلال تقديم محتويات مختلفة، دون صلة بالموضوع، وفي النهاية يخدعون خوارزمية Google.


عمليات إعادة التوجيه السرية

تؤدي إعادة التوجيه في الواقع إلى إعادة توجيه الشخص الذي ينقر على رابط إلى عنوان URL مختلف. بناءً على ما تعلمناه من تدريب Black Hat SEO، وجدنا أن هذا النوع من تحسين الموقع له غرض مختلف عما قيل. عمليات إعادة التوجيه السرية هي في الواقع من المساهمين الرئيسيين في مفهوم إخفاء الهوية؛ من خلال إعادة توجيه برامج زحف Google إلى عنوان URL مختلف والمستخدمين إلى صفحة موقع أخرى.


محتوى رديء الجودة

يعد تقديم محتوى رديء الجودة طريقة أخرى لتحسين محركات البحث للقبعة السوداء. إن مالكي مواقع الويب الذين يستخدمون هذه الطريقة هم في الواقع ينسخون المحتوى الذي تنتجه مواقع أخرى، أو أنهم لا ينتبهون إلى أهمية المحتوى ويعتبرونه مجرد مكان لوضع الكلمات الرئيسية.


لم يكن أداء Google جيدًا في اكتشاف المحتوى المكرر أو ذو الجودة الرديئة حتى تحديث Google Panda على خوارزمية تصنيف محرك البحث. منذ ذلك الحين، فقدت تقنيات تحسين SEO الأخرى المستخدمة في هذا المجال الكثير من شعبيتها؛ على سبيل المثال، كان استخدام الكلمات الرئيسية غير المرئية غير الواضحة أحدها.


روابط مدفوعة

حظرت محركات البحث مثل Google بيع وشراء الروابط. يذكرون على موقع الويب الخاص بهم أن "أي رابط يهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج بحث Google قد يُعتبر انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google". إذا لم تكن متأكدًا من كيفية الحصول على تبادلات مقبولة حول إنشاء الروابط، فإننا نقترح استخدام نصائح تدريب بناء الروابط الطبيعية في أنشطتك.


إساءة استخدام البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة

تُعرف Structured Data أيضًا باسم rich snippets و schema. هذا يسمح لك بتغيير المحتوى المعروض في SERPs. يمنعك إساءة استخدام البيانات المنظمة من التنافس مع الآخرين ومنحك تصنيفات حقيقية على صفحات نتائج البحث.


تتمثل إحدى طرق Black Hat SEO في إنشاء معلومات غير صحيحة في structured data من أجل خداع محرك البحث والمستخدمين. على سبيل المثال، من الممكن للشخص الذي يستخدم أساليب القبعة السوداء في عمله أن يعطي مقالات موقعه 5 نجوم مزيفة.

إساءة استخدام البيانات المنظمة والمقتطفات المنسقة


هذه في الواقع عملية محفوفة بالمخاطر؛ لأن محركات البحث، بما في ذلك Google، تطلب من مستخدميها الإبلاغ عن الحالات التي تنطوي على إساءة استخدام البيانات المنظمة إذا رأوها.


بالطبع، يجب ألا يجبرك الخوف من هذا على التوقف عن إضافة معلومات منظمة إلى صفحاتك. لاحظ أن الاستخدام الصحيح للبيانات المنظمة هو في الواقع أحد أساليب تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء. من خلال إضافة ترميز مراجعة إلى صفحاتك، يمكنك بسهولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 15٪. إذا قدمت المعلومات الصحيحة إلى Google في هذا الصدد، فلا داعي للقلق بشأن معاقبة موقعك.


تعليقات الموقع الغير مرغوب فيها

كما يوحي الاسم، تتضمن تقنية Black Hat SEO هذه رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك في مدونة منفصلة. نظرًا لأن Google تقوم بتحديث خوارزمية التصنيف الخاصة بها على أساس منتظم، فإن تقنيات القبعة السوداء هذه أقل شيوعًا بين مالكي مواقع الويب. من خلال تحديثه، تتحقق Google من جميع الروابط الموجودة في تعليقات الموقع وتزيلها.


تستخدم معظم مواقع الويب ذات السمعة الطيبة اليوم روابط التعليقات الخاصة بها على أنها nofollow. تخبر علامة nofollow هذه Google بعدم اتباع هذا الرابط وأن مالك موقع الويب لم يستخدم رابط nofollow هذا لترتيب صفحاته.


ومع ذلك، لا تزال هناك مواقع ويب يمكنك استخدامها للترويج لارتباط موقعك؛ بالطبع، من الأفضل تجنب استخدام تقنية Black Hat SEO هذه تمامًا قدر الإمكان.


لماذا يجب أن نتجنب تقنيات SEO للقبعة السوداء؟

صحيح أن أساليب Black Hat SEO ليست غير قانونية؛ لكنهم بالتأكيد ينتهكون قواعد محركات البحث. بعبارة أخرى، فإن استخدام تقنيات SEO للقبعة السوداء ليس هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به من نواح كثيرة. هذا يعني أنك إذا كنت تستخدم حاليًا Black hat SEO في إستراتيجية تحسين موقعك، فستواجه غرامات كبيرة بنسبة 100٪ من Google في المستقبل غير البعيد.


إذا قامت Google بمعاقبتك، فسيؤدي ذلك إلى حدوث انخفاض حاد في الترتيب وسيتم تقليل تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERPs أو إزالته تمامًا، وبعد هذا الانخفاض، سيتم أيضًا فقد عملاء الموقع أو جهات الاتصال. نتيجة لكل هذا، يمكن لـ Black Hat SEO تدمير الأعمال التجارية بالكامل.


سيكون لمحركات البحث أداء أقوى في تحديد تقنيات Black Hat SEO بمرور الوقت وإنشاء تحديثات هائلة لخوارزميات الترتيب الخاصة بهم. يعد العثور على طريقة للخروج من هذا أحد أصعب الأشياء التي يجب القيام بها اليوم، ولا يمكن لأي شخص القيام بذلك.


لا يعد Black Hat SEO مفيدًا لمحرك البحث ولا يفعل أي شيء لتلبية متطلبات الباحثين. لاحظ أن فوائدها قصيرة المدى يجب ألا تخدعك، وفي النهاية، حتى في أسوأ الظروف، يجب أن تبذل قصارى جهدك لعدم استخدام القبعة السوداء لتحسين محركات البحث.


تتضمن Gray hat SEO تقنيات غير محددة لتحسين SEO لا تتعارض مع مبادئ محرك بحث Google ولكن قد تتعرف عليها Google على أنها تقنيات للقبعة السوداء في المستقبل.


معظم الباحتين يعتقدون أن القبعة الرمادية تشترك في الواقع مع القبعة السوداء. كما تعلم، لم يتم رؤية حيل القبعة الرمادية لتحسين SEO في البيانات التي تنشرها Google. إذا كنت أحد الأشخاص الذين عملوا في مجال (SEO) لسنوات عديدة، فأنت تعلم أنه كانت هناك تقنيات في الماضي واليوم تُعرف كجزء من Black hat SEO.


من جهة أخرى، إذا أردنا النظر في مفهوم SEO، فإن تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء فقط هي التي تتوافق مع تعريف SEO، ولا ينبغي تعريف أي شيء خارج القبعة البيضاء على أنه SEO على الإطلاق.


بالطبع، لا يمكن بسهولة وضع مُحسنات SEO في فئة القبعات البيضاء. نعلم جميعًا أنه يتم شراء وبيع الروابط لمعظم مواقع الويب في جميع أنحاء العالم، وتحصل جميعها تقريبًا على نتائج جيدة من شراء هذا الرابط وهي الآن في أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة. وهم يكسبون الكثير من المال بشكل يومي.


كيف تتجنب تقنيات القبعة السوداء؟

لا شك أن القبعة السوداء SEO والاقتراب من تقنياتها ومبادئها يشكل مخاطرة كبيرة. لذلك، باستخدام النصائح التالية، حاول تجنب تقنيات القبعة السوداء لتحسين موقع الويب الخاص بك قدر الإمكان.


إذا حاولت اتباع هذه المبادئ طوال الوقت الذي تعمل فيه على تحسين موقع الويب الخاص بك، بالتأكيد دون الحاجة إلى تقنيات القبعة السوداء والرمادية، يمكنك الوصول إلى أعلى التصنيفات والبقاء في نفس المناصب.


يجب أن يكون المستخدم وزاحف محرك البحث هو نفسه بالنسبة لك. عليك أن تبذل قصارى جهدك للنظر إلى كل منهما بعين واحدة. تجنب محاولة خداع زاحف محرك البحث عن طريق إعادة التوجيه إلى صفحات متعددة. بعبارة أخرى، تحتاج إلى التركيز على تسهيل قيام Google بالزحف والفهرسة.


ما عليك سوى إنتاج محتوى عالي الجودة لا يحتوي على حشو الكلمات الرئيسية. لا تقم أبدًا بنسخ محتوى من مواقع أخرى، خاصةً من منافسيك. إذا كان من الصعب عليك إنتاج محتوى عالي القيمة وفريد ​​من نوعه.


يمكن أن يؤدي الالتزام بقواعد Google عندما تريد تنفيذ بنية البيانات على موقعك إلى حمايتك من الغرامات. تأكد من عدم استخدام أي مخططات لتضليل المستخدمين.


إذا قمت بإعداد PBN لموقعك، فتأكد من اتباع مبادئه؛ يمكن لـ PBN ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google؛ لكن أدنى خطأ في إعداده يمكن أن يزيل صفحات موقعك نهائيًا من نتائج بحث Google.


قم دائمًا بتحديث معلوماتك؛ يجب أن يعرف خبيرSEO المصادر الموثوقة في مجال عمله وأن يدرس SEO باستمرار. ببساطة، يجب أن تدرك دائمًا أنه إذا تحولت تقنية SEO إلى تقنية القبعة السوداء نتيجة لتحديث Google، فلن تكون من بين أكثر المخالفين تكلفة.

    

يجب أن تعلم أن اتباع استراتيجية SEO ذات القبعة البيضاء هو أفضل طريقة يمكنك اختيارها. كن مطمئنًا أنه مع هذه الآلية، لن تفشل أبدًا.


كلمات مفتاحية: